48% população entre15 e 30 anos do Brasil é economicamente ativa. É a chamada e famosa “Geração Z” A Kantar , uma das maiores empresas de pesquisas do mundo, apresentou alguns dados interessante sobre esta turma no SXSW: É geração que decide e influencia consumo.
Dados de pesquisa (realizada nos Estados Unidos) apresentados no evento SXSW de 2026
- 41% desta população já está empregada e 43% já participa das decisões financeiras da família.
- A importância atribuída à autossuficiência individual está diminuindo (de 77% para 71%).
- A importância atribuída à comunidade está aumentando (de 59% para 63%).
- 74% dos entrevistados disse que prefere ficar em casa a ir para grandes eventos
- O planejamento financeiro e a preocupação com a aposentadoria já estão presentes
- Autocuidado, bem-estar e sustentabilidade são valores importantes
Trocaram independência por interdependência.
Os jovens continuam valorizando independência, mas cada vez mais valorizam estar em comunidade e depender uns dos outros. Isso reforça a ideia de interdependência (rede, grupo, apoio mútuo) em vez do ideal de “se virar totalmente sozinho”. A vivência em comunidade passou a ser o pilar que vai guiar suas relações pois será o que vai permitir a redução do custo de vida. Aluguel, contas e até serviços de streaming são compartilhados.
O que estas informações dizem aos produtores de eventos
Quando levamos isso ao mercado de eventos e entretenimento, vieram alguns insights:
- A estratégia pode estar em pensar em jornadas para grupos, desde o Uber até o lanche da praça de eventos.
- Combos de ingressos e bebidas são bem-vindos.
- A divulgação dos preços de A&B com antecedência é bem-vindo para que possam programar os custos
- Facilidade nos canais de compra são cada vez mais importantes, desde com baixas taxas
- A comunicação através de ideias de pertencimento a um grupo ou comunidade, de forma real, é bastante válida
Dados e informações estão sempre à disposição, conte com a Up+ Eventos e Comunicação para ajudar na gestão e nas estratégias para o seu evento!
